Пригласи друга на ZaBeRa и заработай!

Начать зарабатывать

Финляндия заманивает туристов продуктовыми магазинами вместо музеев

Суоми меняет стратегию: туристов в Финляндию приманивают не музеями, а обычными продуктами в супермаркетах. Почему K-Citymarket стал точкой притяжения и при чём здесь готовая еда?

Никаких соборов, никаких крепостей. Туристам предлагают посетить местный магазин. И это не шутка и не ошибка в переводе. Сеть K-Citymarket официально появилась на Tripadvisor — в одном ряду с ресторанами и достопримечательностями. Что заставило финнов пойти на такой неожиданный маркетинговый ход? Гастрономия по-фински для туристов в Финляндии: вместо музеев продуктовые магазины Финский ритейлер Kesko, владелец сети K-Citymarket, сделал ставку на то, что обычно остаётся за кадром туристических буклетов. В компании называют это «новой тенденцией»: знакомство со страной через обычный продуктовый магазин. Идея проста как хлеб (или, скажем, как финский ржаной хлеб). Иностранные гости хотят не только фотографироваться на фоне северного сияния, но и понимать, чем местные живут на кухне. А для этого не обязательно идти в дорогой ресторан — достаточно заглянуть в супермаркет.

Также читайте: Финляндия навлечет на Европу “ядерную зиму” — в ICAN заявили о рисках

Здесь турист может увидеть сыры из Лапландии, местную выпечку, готовые блюда в отделах кулинарии и те самые ягоды, про которые он слышал в передачах о здоровом питании. Финские продукты, кстати, у многих ассоциируются именно с натуральностью и экологичностью — это подтверждают исследования. Но есть нюанс: та же самая финская кухня остаётся для иностранцев «тёмной лошадкой». Мало кто знает, что попробовать в Суоми, и почти никто не едет туда целенаправленно за едой. Почему Tripadvisor не против: продуктовые магазины в туризме по правилам платформы Как вообще магазин попал в категорию туристических мест? Правила Tripadvisor это разрешают, если в торговой точке продаются готовые блюда и есть хотя бы один стол со стульями для приёма пищи. Формально — общепит. По сути — продуктовый с горячими сосисками и кофе. Но для Kesko этого достаточно. На первом этапе в программе участвуют крупные магазины в Хельсинки с широким выбором национальной продукции. Туристам обещают не просто покупки, а «погружение в культуру через корзину».

Ирония ситуации в том, что еда в Финляндии дорогая. Очень дорогая. И сами финны, например, массово ездят закупаться в Швецию, где налоги на продукты значительно ниже. А туристы, приезжающие в Лапландию, берут еду с собой из дома для экономии средств. Но в Kesko смотрят в будущее оптимистично. Вдохновением послужило исследование Visit Finland среди жителей Германии, Испании, Франции, США и Японии. Оно показало: финскую кулинарную культуру считают интересной, но плохо знакомой. Если проблему узнаваемости решить, то и дороговизна перестанет пугать — по крайней мере, надеются ритейлеры.

Так что теперь, гуляя по Хельсинки, можно смело закладывать полчаса на K-Citymarket. Вдруг это и есть главное культурное событие поездки?

Ранее на сайте "Пронедра" писали: Финляндия лишает русских недвижимости: юрист раскрывает реальные риски инвестиций в ЕС