Сезон 2026 года стал временем перераспределения спроса в российском внутреннем туризме

Сезон 2026 года стал временем перераспределения спроса в российском внутреннем туризме

Сервис онлайн-бронирования «Островок» подвёл итоги летнего сезона 2026 года в сегменте самостоятельного туризма. ...итика показала, что темпы роста поездок внутри России замедлились, тогда как выездной туризм набирает обороты. Туристы значительно изменили форматы и географию отдыха.

За год спрос на зарубежные поездки увеличился на 13%. Средняя стоимость ночи в гостиницах внутри страны осталась на уровне прошлого года — 6300 рублей, а средний чек по России вырос на 4% до 17 200 рублей за счёт увеличения продолжительности поездок с 2,6 до 2,7 ночи. В ТОП-3 направлений вошли Москва, Санкт-Петербург и Краснодарский край, на которые пришлась треть летнего спроса. Впервые в ТОП-15 поднялся Приморский край.

Топливный кризис в середине лета привёл к изменению туристических предпочтений: часть отдыхающих с южных курортов переориентировалась на «некурортные» маршруты — экскурсионные центры, малые города, регионы Золотого кольца, а также активный туризм в Алтае, Камчатке и Карелии. Особенно заметным стал рост бронирований в открывшихся ранее недоступных пляжных зонах Кубани: бронирования в Витязево выросли в 2,5 раза, в Анапе — на 37%, в Дивноморске — на 15%. Крым сохранил позиции в ТОП-20, однако около 20% заказов на полуостров были перенесены на более поздние даты, альтернативными направлениями стали Краснодарский край, Абхазия, Санкт-Петербург и Москва.

Каждое восьмое бронирование летом пришлось на поездки внутри своего региона. Поездки в выходные дни, с пятницы по воскресенье, составили до 20% всех заказов. Событийный туризм также сыграл роль в спросе: например, бронирования в Казани во время VK Fest и серии RDS OPEN выросли на 55% за неделю, а в Санкт-Петербурге на 10% в дни фестиваля «Алые паруса».

Структурным сдвигом сезона стало заметное увеличение доли апартаментов в бронированиях — с 23% до 30%, при этом средняя цена за ночь снизилась на 4%, до 5500 рублей. Предложение такого жилья на платформе выросло на 52% за год, что объясняется возможным дефицитом отелей. Управляющий директор группы компаний «Островок» Дарья Кочеткова подчеркнула, что подходящую квартиру можно найти практически всегда и везде.

Крупным открытием сезона в зарубежном направлении стала Черногория: после введения виз для россиян с 1 ноября поисковые запросы по стране выросли в полтора раза, а бронирования у самостоятельных туристов в августе — на 80% год к году. Вьетнам усилил свои позиции, частично перетянув спрос с курортов Таиланда: рост бронирований составил 58%.]]>